「遊び心で仕掛ける！江戸の菓子屋の宣伝展」

深川佐賀町にあった菓子屋､船橋屋織江を描いた錦絵。

浅草茅町にあった遠月堂の団扇絵。
人気商品の「辻占煎餅」が描かれている。

錦絵や戯作（げさく）など、独自の庶民文化が花開いた江戸の町。菓子屋はアイディアを駆使し、多彩な方法で人々を惹きつけました。人気作家が手掛けたチラシや、心をくすぐるおまけ、歌舞伎の劇中ＣＭなど、遊び心あふれる宣伝物の数々をお楽しみください。

●展示の見どころ

虎屋文庫の所蔵史料から、引札（ひきふだ／チラシ）、名店・名物の案内書など、イチ押しの史料を展示。菓子屋の看板一覧や、現代語版･宣伝文句のスライドショーといった、多彩な画像を交えながら、江戸の菓子屋の宣伝活動の実態に迫ります。屋号を染め抜いた暖簾（のれん）を掛け、大きな看板を下げた、菓子屋店頭の再現模型も必見です。

＜聞いて楽しむ、引札の口上（こうじょう）＞

菓子屋では、プロの作家に依頼して、引札に魅力的な文章を書いてもらい、集客に力を入れました。なかには、平賀源内、山東京伝など、現在でいえば有名コピーライターやクリエイターにあたる人も。この2人が手掛けた引札の中から選り抜きのものを、音声にてお楽しみいただきます。
なめらかでテンポの良い口上を、ぜひお聞きください。

＜菓子屋が配った「おまけ」を再現＞

開店や新商品発売の際には、いろいろなおまけ（景物）を用意しました。たとえば、夏の時期によく配られたのが団扇です。お客様が持ち歩けば広告になるという便利な宣伝ツールで、商品や屋号などがわかるよう絵や文章を工夫しました。会場では、色鮮やかな遠月堂のの団扇絵を、実際の団扇に仕立てた再現品とともに展示します。

会場で来場者アンケートにご協力いただいた方には、オリジナル壁紙画像のプレゼントもございます。